El contenido es la clave

La publicación muestra 42 tácticas de contenido para conseguir buenos resultados en las acciones de marketing online. Destaca el uso de los blogs corporativos, que además de posicionar a una compañía como experto en su sector (evidente), “permiten la generación de contenidos nuevos, optimizados con SEO y la interacción con los usuarios a través de los comentarios”.

En cierta medida, lo que dice el e-book resulte obvio para quienes trabajamos en el sector. ¿Qué prefieres ser, guapo o interesante? En el caso de la vecina o vecino, si es guapa, tratarás de coincidir con el/ella en el ascensor todos los días. Pero en el caso de las webs ‘muy chulas’, probablemente la veas una vez y no vuelvas.

Sin embargo, tu periódico de cabecera de siempre, sigue siendo tu periódico de cabecera en Internet. Porque lo que cuenta te interesa. Y vuelves todos los días “a ver qué dice”.
Muchas veces, a la hora de planificar una campaña, te lanzas a abrir un canal de Twitter, o un espacio en Facebook , sin saber muy bien por qué. Porque está de moda, porque todo el mundo lo hace, porque es lógico, ¿no?

En Internet hay que ser interesante. Y puedes serlo porque tus contenidos lo son, o porque das premios (lo que sólo te garantiza el éxito de manera efímera).
Según los expertos encuestados por el CMT, tras los blogs se encuentran newsletters (que permiten informar de primera mano a los usuarios y recibir sus datos a través de suscripciones o similar), whitepapers (reportes de artículos que demandan explicaciones profundas), artículos de información en la web (artículos que deben tener continuidad), generación de e-book (whitepaper extensos, de entre 12 y 40 páginas), casos de estudio (que cuentan una historia), testimoniales (que aportan credibilidad, ya que ofrecen la visión de los clientes), etc.

Curiosamente, estas formas corporativas de comunicar se llevan desarrollando desde hace años. Un teóricamente nuevo modo de comunicar, el microbloggin (Twitter), aparece en octava posición dentro de la lista de preferencias de los usuarios del CMT. La generación de una página de historias en Facebook aparece en decimotercer lugar. Y el e-book deja claro que no se trata de la creación de una fanpage corporativa, sino que muestra como mucho más interesante patrocinar una página que ya exista que se ocupe de nuestro área de interés.

Las aplicaciones móviles aparecen en el puesto 19, la generación de una página web en el 20, el uso del podcast en el 25, las aplicaciones de Facebook en el 31, los widgets de escritorio en el 35, las infografías en el 38 y las aplicaciones para iPad en el 41 (penúltimo).

De interés:

• EBOOK CMT: Descarga el e-book del CMI desde este enlace.
• THE SLOGAN MAGAZINE: El contenido seguirá siendo la estrategia más importante de marketing online
• ALTO NIVEL: En 2012, el contenido seguirá siendo el rey
• PURO MARKETING: Marketing de contenidos, máxima prioridad entre las marcas y empresas para el 2012

Antes era fácil: decías quién eras, qué hacías y dónde estabas. Y luego pensabas si querías gastarte veinte euros en un dominio ‘puntocom’ o trescientos en un ‘puntoes’.
Ahora no. Ahora tienes que definir tu estrategia, el engadgement con los medios sociales (porque Facebook y Twitter hay que tener ¿no?), definir el público al que te diriges, definir el tono de tu conversación para conseguir que el mensaje llegue lo antes posible. ¡Ay lo que he dicho! ¡Mensaje! Y tienes que saber lo que quieres decir. Una recomendación: si no tienes nada que decir, no hables.

Ahora Conmunica inaugura una web ¿Y para qué la queremos? Para transmitir nuestra evolución como compañía. Para decir que seguimos elaborando contenidos (bien escritos, claro, para que posicionen bien). Para contarte que también damos servicio de traducciones, que te creamos la web… Pero sobre todo para decir que nos hemos especializado en marketing online.

Para decirte que si tienes un problema, o una necesidad, quizá podamos echarte una mano. En Internet el contenido es lo más importante (y en eso te podemos ayudar). Pero tan importante es tener un discurso como conseguir que lo oigan.

Y a eso hemos venido.