Tras los pasos de la Ruta Quetzal BBVA

Nueve años durante los cuales el equipo de diseño ha personalizado los bocetos para un microsite que se publica en trece caberas digitales, siempre respetando la línea gráfica y las especificaciones de la entidad, e incorporando novedades gráficas y de estilo.

Por su parte, el equipo de contenidos se ha encargado de la redacción de todas las secciones -que han variado en las distintas ediciones-  y su actualización diaria durante los dos meses en los que transcurre la ruta. Un trabajo que se desarrolla en la redacción y en diferentes países, porque tres periodistas han acompañado a la comitiva a uno y otro lado del Atlántico. Desde México, Perú, Guatemala, Panamá, Chile,  España y Portugal, entre otros, los redactores han hablado con los chicos y chicas de la Ruta Quetzal, con los monitores, con los organizadores, con los vecinos de las ciudades y pueblos por los que pasaba el grupo y todas sus vivencias se han recogido y publicado cada día.

Con el paso de las ediciones, a los equipos de contenidos y diseño se han sumado los de clipping, markeging on line y reputación on line. Los primeros se han encargado de recoger y recopilar la presencia de la Ruta Quetzal en los medios de comunicación, tanto en papel como digital. Con estos datos se han realizado informes cuantitativos y cuantitativos, para que BBVA conozca de primera mano qué presencia informativa ha obtenido.

Las redes sociales también han ganado en importancia y son utilizadas de forma habitual por miles (millones) de usuarios. Es por ello que los equipos de marketing y reputación on line se ha sumado al proyecto liderado por Conmunica. YouTube, Facebook y  Twitter están presentes en el microsite desarrollado para Vocento: se realiza el seguimiento de las redes sociales y se analizan los datos para saber qué impacto está obteniendo cada campaña.

El microsite desarrollado por Conmunica (www.rutaquetzalconmunica.com) se publica en ABC, El Correo, Diario Vasco, Diario Montañés, El Comercio, La Rioja, Norte de Castilla, Hoy, La Voz, Las Provincias, La Verdad, Ideal y Sur.